Quante volte, al supermercato, ci siamo ritrovati a mettere nel carrello della spesa un prodotto che non avevamo pianificato? Quella scatola di biscotti, quella bevanda colorata o quel dolce che ci sorrideva dallo scaffale. Non è solo una questione di fame o necessità: spesso, si tratta di spesa emozionale, un fenomeno psicologico che guida molte delle nostre scelte quotidiane, anche senza che ce ne accorgiamo.
Questo comportamento, infatti, si verifica quando acquistiamo qualcosa non per soddisfare un bisogno pratico, ma per reagire a uno stato d'animo o per gratificarci. Può essere una risposta a stress, noia, tristezza, ansia, oppure anche a emozioni positive come la voglia di premiarsi dopo una giornata intensa.
In questi momenti, il nostro cervello cerca un conforto immediato, e il supermercato, ricco di stimoli, diventa il luogo perfetto per trovare sollievo o cedere a piccole gratificazioni.
I supermercati, infatti, sono spazi pensati non solo per facilitare la spesa, ma anche per incentivare la scoperta. Luci, profumi, colori e layout degli scaffali sono progettati per farci sentire accolti e ispirati. Ed è proprio questa atmosfera a volte "protettiva" che può spingerci a lasciarci andare a compere impulsive.
Secondo varie ricerche internazionali, oltre il 60% delle decisioni di acquisto in negozio non sono previste, ma sono influenzate da offerte speciali, messaggi visivi o semplicemente da come ci sentiamo in quell’istante.
È un comportamento naturale, e in molti casi anche piacevole: un piccolo gesto che può regalarci un attimo di benessere o un tocco di novità nella routine quotidiana.
Lo sapevi che?
- Quando entriamo in un supermercato, il nostro cervello inizia a elaborare fino a 11 milioni di input sensoriali al secondo — tra luci, suoni, profumi, colori e forme. Di questi, solo una minima parte arriva alla nostra coscienza: il resto influenza le nostre scelte in modo automatico e inconscio.
- Uno studio condotto dall’Università di Harvard ha mostrato che i prodotti associati a ricordi positivi (come dolci tipici, cibi dell’infanzia o marchi storici) attivano l’amigdala, l’area del cervello legata alle emozioni e alla memoria affettiva.
Questo spiega perché, anche senza pensarci, siamo attratti da certi prodotti: è una risposta emotiva costruita nel tempo!
In conclusione, gli acquisti emozionali fanno parte della nostra quotidianità e il nostro carrello della spesa racconta qualcosa di noi: le nostre abitudini, i nostri gusti, persino i nostri ricordi. Questi comportamenti non rappresentano qualcosa di negativo, ma l’importante è gestirli con equilibrio per evitare di comperare articoli che potrebbero non soddisfare realmente le nostre esigenze.
